淘寶直播與優酷打通，內部人稱“淘寶直播或將打通阿裡全系產品”
一年一度的電商狂歡節即將到來，作為直播與電商結合的典型代表，淘寶直播最新動作是什麼？
11月8日，小紅獲得消息，淘寶直播與優酷視頻已經實現全面打通，優酷上線瞭淘寶直播入口，登錄完成後即可邊看邊買，無需再跳轉到淘寶。
不僅如此，從11月1日開始，淘寶直播開啟瞭為期11天12個小時不間斷的直播，推出瞭多個直播綜藝節目。
這意味著，淘寶直播其“工具化”定義得到瞭商傢肯定，並開始發力“電商式”綜藝節目進而加強“內容電商”。
優酷上線淘寶直播入口
距離一年一度的電商狂歡節“雙十一”僅剩下三天。很多店鋪、主播已經直播正酣，介紹商品的時候不忘為店鋪宣傳造勢，比如“張大奕”昨天就一口氣在淘寶上進行瞭兩場直播，總共宣傳瞭154件寶貝。
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作為購物場景一體化的延伸，淘寶直播正在呈現出蓬勃的生命力。小紅發現，“雙十一”的戰役不僅在淘寶上進行，也悄悄將觸角伸到瞭視頻播放平臺——優酷。
今天，小紅在優酷首頁搜索節目時發現，首頁出現瞭“2017雙11精彩直播”的畫面，且右上角標註為“直播”。點擊畫面之後，與直播間無異：網友們在聊天室聊得熱火朝天，明星姚晨與主持人正在介紹一傢天貓旗艦店的產品。
這是淘寶直播“淘Live”的直播內容。與傳統的直播平臺不同的是，該頁面有“邊看邊買”一欄。在該欄目下方呈現瞭直播間介紹的商品，點擊“立即購買”之後，需要登錄淘寶賬號。
當登錄完成之後，可以在該頁面實現購買，直接“剁手”，無須再跳轉到淘寶。整個流程十分流暢。
由此可見，不僅是播放內容，還有購買渠道，淘寶直播與優酷已經實現全面打通。
同為阿裡系的產品，淘寶直播與優酷的全面打通並不讓人驚訝，但也讓人再次看到阿裡對直播的重視和發力程度。小紅接著在優酷的“直播”欄目下也發現瞭淘寶直播的內容，且占據著極好的位置：不僅在上方的輪播圖處展示，而且出現在下方的“最熱直播”，非常顯眼。
那麼，淘寶直播是如何與優酷實現連通的？
為此，小紅向淘寶直播的內部人士求證，得到的答復是：“淘寶直播發起的優質直播內容，可以直接同步至優酷首頁。”
憑借優質的節目內容，優酷平臺上擁有大流量以及粘性高的用戶，但能有多少用戶為淘寶直播買單？又有多少用戶願意在優酷上“買買買”？如果優酷隻是單純為淘寶直播起到導流的作用，或許難以在優酷上紮下根，形成核心的影響力。
所以，關鍵還是要看，“淘寶直播”能提供什麼樣的內容。
發力“電商式”直播綜藝
從11月1日開始，淘寶直播開啟瞭為期11天12個小時不間斷的直播，邀請瞭李湘、吳宗憲等明星助陣，並請來瞭薇婭、同道大叔等知名網紅。
針對不同品牌不同產品，淘寶直播分別推出瞭《我是大美人》、《明星實驗室》、《憲在出發》等節目，讓明星和網紅為產品站臺宣傳。這讓觀眾在收看節目的同時，能夠更好地瞭解和接受產品，從而觸發購買欲望，實現轉化。
小紅觀看瞭由《奇葩說》的選手肖驍、顏如晶和李林參與的節目《明星實驗室》。該節目的標簽是“全網首檔明星測評類內容電商直播”，本期節目的植入品牌有“百草味”、“六神”和“海爾”。
節目中，三位嘉賓依次對產品進行體驗，節目的風格相當活波。肖驍延續瞭一貫的逗逼風格，一邊調侃顏如晶，一邊“無痕”接入廣告宣傳。顏如晶一邊吃堅果，一邊說道：“我覺得每一顆都有原有的味道。”
三位嘉賓還將進行“PK”，為收看直播的觀眾贏取獎品福利，直接在直播間發放現金紅包等禮物，儼然一出綜藝節目。開播15分鐘之後，觀看人數已破2000萬，點贊數過億。
還有帶貨女王“薇婭viya”參與的美妝節台中家電批發目《我是大美人》，“薇婭viya”在節目中為多款美妝產品站臺，“與雙十一相當的價格，20個骨灰級產品的超值優惠，國貨之光與高端醫美的雙重結合”，節目也引發瞭一票女觀眾的“剁手”熱潮。
一出手就是如此多的直播綜藝節目，且涵蓋母嬰、服裝、日用品等多個領域，淘寶直播這些節目聚集在雙十一到來前夕，密集播出為“購物狂歡節”造勢。
然而，淘寶直播與傳統直播平臺出品的直播綜藝節目不同，擁有強大電商基因的淘寶直播“萬變不離其宗”：無論節目的內容及形式如何，落腳點必不可少是“商業”。
因此，在淘寶直播的內部人士看來，淘寶直播的直播綜藝節目無疑更具有商業屬性，也就是“離錢更近”。比起直接賣貨、介紹商品的UGC直播方式，“電商式”直播綜藝PGC節目能夠承載更多優質內容，這或許也是淘寶直播能全面打通優酷的重要原因。
而隨著更多優質直播綜藝節目的推出，淘寶直播將不僅僅成為一個商傢“工具”，而能夠更具觀賞性和耐看性，這就是內容電商的精髓。
商業性直播風口將至
每年的雙十一都讓中國電商產業更進一步，不斷獲得質的飛躍，而電商直播也如此，淘寶直播不斷為電商與直播的結合試水探路。
小紅發現，《央視財經·交易時間》在最近一期節目中也關註瞭“電商備戰雙十一”。其中，最大的亮點是淘寶直播驚人的轉化率，標題赫然取的是“直播銷售新玩法，5小時賣出7000萬元貨品”。
新聞報道稱，淘寶紅人主播“薇婭”在一次五小時的直播中，幫助一個零粉絲的店鋪創下瞭7000萬的成交額，刷新瞭直播賣貨記錄。
“作為商業性的直播越來越多，而相反以前我們做娛樂的網紅直播需求不見增長。”某公司的直播導演如此說道，並表示隨著雙十一的臨近，商業性直播非常火爆。
從事電商直播的農女士則認為，傳統電商給消費者看到的隻是產品的圖片或者是文字，對於消費者來說滿足不瞭，直播平臺可以讓消費者看到產品的生產到包裝，自然能夠提升他對產品的認知還有信任度。
這就是淘寶直播的優勢所在。如果說去年“雙十一”淘寶直播隻是初次試水，那麼今年可謂相當嫻熟，而且開始變著花樣豐富直播的內容和形式。
小紅也發現，很多淘寶店鋪在今年選擇瞭用“直播”的方式推出新品。以小紅關註的一傢女裝店為例，這傢店今天在淘寶上進行瞭長達四個小時的直播。店鋪的兩個模特換瞭一套又一套衣服，輪番上陣，店主則在一旁描述衣服的材質，同時與網友互動。
在直播過程中，店鋪還不定時拋出“搶優惠券”活動，讓網友隻能守在直播間“等著”。場面一度非常火熱。
而當小紅進入“淘寶直播”的主頁面之後，“雙11當季必備”、“雙11匠心好貨”、“雙11美妝打賞”等欄目琳瑯滿目，“美食美味”、“美妝心得”、“親子樂園”等各種類型的內容應有盡有。
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加上各個直播綜藝節目的助陣，淘寶直播的內容陣營已然相當強大。
此次，淘寶直播打通優酷入口，又發力直播綜藝節目，進一步豐富瞭平臺上的內容生態。
據內部人士透露，打通優酷入口之後，接下來淘寶直播還有可能聯動UC，實現阿裡系產品的全面打通。
“商業性直播風口終將到來。”有行內人士如此預測，既然都認可電商的價值，直播與電商終將能夠找到結合的契機，淘寶直播正成為其中當之無愧的領軍者，探索著未來之路。
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