爆款：如何打造各級學校抽化糞池超級IP
想要恰如其分地實施大片策略，可並非多投多賺那麼簡單，否則隨便一個土豪就能搖身一變成為功高權重的影業大佬瞭。相反，這是一場關於如何準確投註的博弈。“一部糟糕的電影是無任何希望可言的，”霍恩坦言，“你可以全力以赴地籌劃發行策略，可電影一旦不好看，你就都完瞭。所以首先得有一個好創意，然後再把它執行好。”
運氣也會帶來很大的幫助。華納兄弟能拿到《哈利·波特》的電影版權、推出最賣座的系列作品，這其中便少不瞭好運相助。“甚至書在英國還沒有紅，我們就已經拿到瞭故事的電影拍攝權，”霍恩告訴我，“一位英國女士某天在書店偶然買瞭這本書，準備當作禮物送給傢人。她特別喜歡這個故事，就台中包通馬桶把書拿到自己的老板大衛·海曼—她是大衛的助台中通馬桶理—面前，說：‘你一定得看看這本書，它實在太精彩瞭。’後來的事情是這樣的：大衛曾與華納兄弟有過合作，他的童年玩伴萊昂納爾·威格拉姆正是我們的一位主管，所以極力勸說我們買下這個故事。我們根本不知道這意味著什麼。隨後書就爆紅瞭，電影也跟著一飛沖天。”但華納的好運還不止於此，霍恩回憶道：“在這本書還不為人所知的時候，我的前任主管曾邀請（華納的對手）夢工廠共同制作《哈利·波特》，但對方拒絕瞭。後來這個故事就像沖天火箭一般迅速橫掃各大暢銷書榜，夢工廠見勢又重新提出，‘我們曾收到貴公司的邀請，希望雙方能夠竭誠合作。’可我告訴他們，‘不，你們拒絕過一次，就再也沒機會可談瞭。’而且語氣十分堅決。現在看來有點兒意思吧？”
撇開《哈利·波特》不談，霍恩團隊在選擇作品時就沒偶爾犯過錯誤嗎？當然有。華納每次有大預算巨制失敗時，都免不瞭損失巨大。霍恩曾首肯過起初不被看好最終卻膾炙人口的賣座大片嗎？當然也有。比如《宿醉》，一開始該片的預期收入目標約為3 500 萬美元，但結果卻狂攬4.7 億美元票房，一舉刷新R 級（限制級，18 歲以下必須由父母或者監護人陪伴才能觀看）喜劇片總票房紀錄。
大片策略必然存在風險，片商對某部作品的投資也並非沒有上限。但如果電影公司過多強調低預算制作，或是計劃投資大量小制作影片，那麼它面臨的風險其實更大—認清這一點至關重要。這聽起來雖然有違常理，但對華納兄弟這樣的工作室而言，小制作結果往往讓公司得不償失。縱然某些小制作確實能有盈利入賬，但同樣的錢投給大預算電影卻能夠帶來更高的回報。
和華納兄弟一樣，迪士尼工作室擁有同樣充足的大片投資資源。所以，在霍恩的引領下，迪士尼更不會放棄對熱門巨制的關註。
（責任編輯 ：石蘭）
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